业界不看好崔健的3D演唱会电影《超越那一天》票房，影片出炉了一年多，还是没法公映。制片方想出了一个办法：要看的观众要提前订票，一家影院放不放，放多少场，全看预订出了多少张票。

直到两年半以后，“3D中华”的总裁白强才给自己投资的惟一一部电影找到了卖票的办法。

这个46岁的ABC(出生在美国的中国人)回到中国创业快三年，基本只做了一件事：拍了崔健的3D演唱会电影《超越那一天》。电影耗资约700万元，基本上都付给了美国和韩国的制作团队。

2013年4月2日，白强给同事群发了一条消息：他将从此不剃下巴上的胡子，直到这部电影卖出一千张票为止。

2010年，崔健准备在北京办一场特殊的演唱会，名为“超越那一天”。他请来近百人的北京交响乐团，用交响乐、世界名曲改造自己的作品，比如《马刀舞曲》糅进《像一把刀子》，《送别》融入《出走》。

这一年，刚刚回国创业的白强决定投资，把这场演唱会做成一部3D电影。

1986年在中国科技大学读书时，白强买的第一盘磁带就是崔健的第一张专辑《新长征路上的摇滚》，“他是我们那个年代的心声”。他在美国看过一场著名摇滚乐队U2的3D演唱会电影，觉得3D将是电影与现场音乐结合的一个机会。

这部电影的拍摄用了11组高清3D摄影机和7组高清2D摄影机。崔健用了九个月时间进行音乐的后期制作，《超越那一天》完工出炉。

15个月过去了，《超越那一天》一直没有上映。业界不看好这部电影的市场前景。以他们的经验，进影院看电影的主流观众在22岁左右，谁会喜欢52岁的崔健?

凑够一场的人，放一场电影

“他们(3D中华)找过我们谈发行合作，我们没有同意。”小马奔腾影业公司常务副总经理郭燕说，“崔健影响了一代人，但他的主要观众群可能都已经四十上下了，脱离了现在电影的大环境。不像‘五月天’，他们的粉丝和电影院观众的重合度就比较高。”

2011年9月，台湾演唱组合“五月天”的3D演唱会电影《追梦3DNA》公映，在内地拿下近3000万人民币票房，这是一个各方面都比较满意的数字。小马奔腾正是这部电影的大陆发行方。

“演唱会电影，观众必然是歌迷。五月天的歌迷主要以年轻人、学生为主。我们针对他们想了很多营销策略，比如附赠五月天的非卖纪念品。”郭燕对南方周末记者回忆，宣传《追梦3DNA》用了大概六个月时间，下的功夫远超过一部普通的商业电影。

长久的冷遇之后，2013年2月，白强想出一种基本上前无古人的发行方式：“点映”。经过筛选，北京、上海等17个城市共29家影院进入“点映”名单。票务网站为影片提供购票平台，想看的观众可以提前订票;一家影院放映还是不放《超越那一天》，放多少场，全看预订出了多少张票。北京金逸国际影城订满58张票就能放一场，数量要求最低;要求最高的西安耀莱国际影城得满189张才能放一场。

首映日期定在5月8日，向崔健首唱《一无所有》的日子致敬，也为了“躲开好莱坞大片云集的暑期”。电影票的网络预订将在4月26日结束，3D中华会与预订数足够的影院定好放映场次、时间，通知订票用户;而预订数不够放映一场的影院，预订票款会退回用户的账号里，电影就不放了。

“当年我是他的粉丝，现在……他很久没什么作品了。”新影联院线副总经理洪军对南方周末记者说，《超越那一天》无疑不能跟《钢铁侠》、《北京遇见西雅图》竞争。或许它只能采取这种小规模上映，逐渐培养口碑的方式图将来。

关键是在茫茫人海之中，怎样找出崔健的歌迷。

最快捷也最省钱的方式，莫过于网络，尤其是微博。他们用过一种笨办法：去微博上搜索“崔健”，在每一条提到这两个字的微博下，用《超越那一天》电影的官方微博留言，提醒他们这部电影的消息。一开始操作时没有经验，留言时选择了转发，结果被认为刷屏，一些人取消了对他们的关注。

白强又请“大V”们义务帮忙，转发自己的置顶微博——这部电影的网上购票链接。他相信，出生于1960年代的许多名人，都对崔健和他的音乐有一定情结。

当当网总裁李国庆在谈崔健时，会放出“这辈子都被他害了”这样的玩笑话。1980年代末，他在北大身为学生会副主席，党员转正却被延期，原因之一便是请当时尚属“离经叛道”的崔健来北大开演唱会。如今他还在坚持不懈地让儿子听崔健。“超越那一天”请托转发的大V里，他理所当然排在第一阵营。

2013年4月8日下午，李国庆用他的账号转发了“超越那一天”的置顶购票微博，附上自己的评论——内容都是崔健的歌名或专辑名，“让崔健《给你一点颜色》，别怕《一无所有》，《超越那一天》!”李国庆拥有285万微博粉丝，比当当网的官方账号还多出100万。

一起响应求助的，还有拥有1424万粉丝的“地产总理”任志强、1520万粉丝的体育主持人黄健翔、1100万粉丝的投资人薛蛮子……这些人的微博粉丝总数将近五千万，他们都喜欢崔健。

另外一些助拳的音乐人则是“自带干粮”，如二手玫瑰乐队主唱梁龙。“大概就是因为一种敬畏感吧。”梁龙说，自己年轻时受的是崔健的音乐教育。“那时候他就像一片天，你不可能越过他。”

也有人拒绝了求助，比如创新工场董事长李开复。他生长于台湾，没有崔健情结。

《超越那一天》团队还考虑过雇用商业账号，但最后作罢。一个原因是：对微博营销的影响力心里没底。

走进影院看崔健的条件

李国庆那条微博下的评论最终定在42条，其中还有几条是向他投诉当当网的服务问题。而他发的另一条在街边吃炒豆芽的自拍照，评论数为411条。名人们的友情助拳，结果大同小异。被相约转发的那一条购票微博，评论数始终未突破1000。

理论上，去看崔健演唱会的歌迷都应该是《超越那一天》的电影观众，事实却残酷得多。2013年4月13日，崔健在南京举办演唱会，五千名观众拥进五台山体育馆，同一天，南京惟一参与“点映”的电影院，刚累积起寥寥7张的出票量。

《超越那一天》要寻找的，不仅是崔健歌迷与电影院观众的交集。要成为它的观众，还必须满足另两个条件：上微博，会网购。这无疑又是一波考验。二手玫瑰乐队主唱梁龙就被卡在了“会网购”上：“我也想去看这场电影，可我是个网络白痴，只要涉及网购的一概不会用。”

票务网站为《超越那一天》设置的购票条件，是先注册，绑定手机号，用信用卡为票务网站的电子钱包(一种类似支付宝的在线支付工具)充值，再留下自己的邮寄地址。全过程只能用电脑进行，不支持手机操作。南方周末记者根据系统提示，在连续点击了十几个页面、填写各种信息和密码后，终于购票成功。

“这对二十出头的人来说，可能的确不难，但对崔健的大多数歌迷来说，会让他们失去耐心。”白强接到了不少电话，都是和他一样四十多岁的男人，向他抱怨过于复杂的购票步骤。甚至他自己也被卡在了网购上。

离最后截止日期只剩10天了。2013年4月16日10时30分，120块一张的电影票，网上订出共计1094张。只有北京的3家影院凑够了4场放映，另外16个城市一场放映还没凑出来。

白强仍然在不懈地挣扎：问题出在哪儿?怎样才能更好地把这部电影宣传出去?

根据估算，这部电影必须卖出20万张全价票——2400万票房，他才能获得与制作成本相抵的收入。院线和影院拿走总票房的57%，制片方获得43%。这43%里，再扣除给票务网站的14%购票分成，白强只能拿到总票房的37%。其中崔健应得的分成，和雇用公关公司推广的成本还没有算进去，更不用说这两年多投入的人员、公司运作成本。但他现在已经没时间算账了。

他还在不停地尝试各种卖票渠道和炒作方式。因为购票和支付方面的种种问题，他向票务网站投诉了好多次，还在《超越那一天》的官方微博上提出过抗议，一度闹到打算找律师起诉对方的地步。

喘口气的间隙，他也不免摸着下巴茫然：难道那个一无所有的时代真的过去了?两年多的付出，真的值得吗?

“你知道我最怕的是什么?不是怕赔钱，是怕这部电影最后没人看，老崔没面子。”白强对记者说。