企业App 中有一种 App 是上市公司独有的，用于发布年度财报，维持投资者关系 。上市公司实力雄厚，财报是对各个股东的公开信息披露，是展现公司形象的好时机。有的公司会每年专门发布一个财报 App，如宝马、西门子、GE等。也有的公司，比如高露洁会有一个专门的 IR （Investor Relationship） App 来定时更新相关的财务信息。

【观点】

从用户使用场景来说，阅读是财报 App 最重要的部分，基本设计架构可以参考电子书。

此外，年报的内容远丰富于普通的电子书籍，在内容可视化程度可花更多时间设计，可参考优秀的PPT。

宝马和西门子的设计与电子书更为接近，更易于用户的使用。高露洁应再深化阅读界面、书签和导航功能。而高露洁在内容的分类和布局设计，各类信息阅读的一致性非常到位。

【应用细节】

我们以高露洁、宝马和西门子为例来看看年度财报的呈现方式。

1）高露洁 IR App，常规财务公开 App，定时更新内容。为了能合理的安排更多内容，整个界面风格较为寡淡。值得表扬的是，App 布局设计合理，功能明确，各种操作保持高度一致，股东们很容易找到各类信息进行查阅。高露洁多了分享到SNS的功能，这应该也是内容多样化之下，分享的可能性更高。

要吐槽的是，年度报告每一个界面居然放了2页内容，密密麻麻，可读性非常差。

2）宝马AR 2010 内容少，更侧重阅读，设计了不同的导航，有文章章节索引，有页面缩略图索引，书签功能等等。文章章节和页面缩略图互相映衬，在任何一页点击缩略图索引都能看到该页所处的位置，点击章节索引，能看到该页所处的章节。宝马的信息架构设计是主页列出各个报告，作为各自入口。阅读导航只针对当前报告，没有报告之间的直接切换。阅读的方式只有一种，左右滑动。

3）西门子和宝马类似，都更侧重阅读体验，导航做的相对简洁，导航在下方，可以点击弹出和缩回。而且导航直接在 App 包含的三大类报告之间切换。此外，报告按内容章节来设计，上下滑动是在一章内阅读，左右滑动，就在章节间切换。我们较为反对这类左右上下皆可以滑动的操作，很容易让用户迷失，不知身在何处。

4）视觉

高露洁、西门子和宝马的财报 App 视觉都较为寡淡， 界面以黑白为主，表达出上市公司信息披露的正式感和严肃性。而达能和GE的财报表现形式就更为活泼。

达能的高可视化程度和炫丽视觉效果。

GE的特点在于页面内容载入时的动态效果。

用 App 的方式来制作财务年报，可更好的展现企业形象，给股东们提供更好的报告阅读体验。报告中有更多的表现形式，照片、视频、链接、地址信息（如新开店铺等），更好的进行信息传递。

相对而言，长期更新的固定 App 成本更低，效益更好，股东只需下载一个 App，就能获取所有公开披露的财务信息，包括年报等。但是这样的 App 的界面设计需兼顾海量内容，信息架构设计相对保守。而每年度的一个财报 App，表达内容单一，界面设计更为灵活和多样。