首先，中国人有很强的民族自尊，他们很尊重国货名牌，希望国产品牌，如李宁、海尔、华为，不仅在国内获得成功，而且能走出国门创造辉煌。他们可能会接受本土品牌犯错或陷入丑闻，但是他们不能容忍洋品牌犯下同样的过失。另一方面，中国消费者为了避免买到假冒伪劣产品，也为了质量更有保证，开始越来越多地购买国际知名大品牌。青蛙设计对中国消费者的调查显示有63.5%的受访者更偏爱洋品牌。另外还发现，80%的受访者喜欢购买易于使用、高质量的商品，即使该商品价格较高也能接受。

　　其次，中国消费者在社交媒体上的参与度飞速上升。根据2012年波士顿咨询公司的研究，在中国进行网上购物的消费者中有超过40%的人会阅读和发表在线评论。另外，互联网尚未成为占主导的媒体渠道。根据麦肯锡的研究：有91%的中国消费者会接触到电视广告；37%的消费者会接触到报纸和杂志广告；只有27%的中国消费者会接触到网络广告。

　　了解中国消费者的消费特征和品牌观，将有助于企业制定合适的品牌战略