Evernote(印象笔记)公司的战略和其它同类公司相比，不得不谓为“别具一格”。把以互联网为基础的数据存储服务作为“本职工作”的云存储公司Evernote，最近正在密切地和制造商联络中，准备新的设备的开发和销售。主要是面向那些赞同Evernote公司的理念的客户群，推出以“使用简便，适宜”为基础的设计统一的硬件产品。该设备可以使纸质数据更加简便地转化为云端存储。

Evernote可以称得上是和美国Dropbox公司比肩的面向个人提供云存储服务领域的开拓者。

Evernote的特色功能是可以将文档、照片、声音、网址等各种信息简单地保存到电脑以及智能手机和平板电脑等各种设备中，并可以对其进行编辑、阅读等。还可以搜索到图片内的印刷体中文和英文以及手写英文，此搜索对文字版的PDF文件也同样有效。
一方面同谷歌(美)，微软(美)，雅虎(美)等传统型大型云储存公司的竞争越来越激烈，另一方面用户人数却在不断的增长(包括付费会员在内7500万人左右)。其中在亚洲日本用户数是仅次于美国的第二大市场。下面我们一起看看Evernote的几项重要举措。

把移动领域发展作为首要目标
Evernote公司之所以一直保持着强有力的竞争优势的原因是，与大型企业相比更早地向急速发展的移动领域推出更多的服务。印象笔记的用户可以创建文本和手写笔记，拍摄一道美味的菜肴，录下一段奇妙的音乐，记录一次心爱的旅途，剪辑网页上的文章，随时记录，随时搜索，随时保存。不仅如此，Evernote面向移动终端还在不断地推出各种其它不同的服务。

Evernote公司在过去的一年内有超过50次的版本更新，而新推出的服务基本上集中在移动终端。特别是面向苹果产品的设计获得了很高的评价。并且在2012年的苹果开发者大会上获得了苹果设计奖。面向最新更新的iOS7系统平台也推出了全新的应用。
在向移动领域以外的新领域提供云服务也走在前列。例如，面向谷歌的眼镜型终端“Google Glass”也推出了相应的云存储应用。Evernote的CEO 费尔利宾(Phil Libin)表示将会更加积极地推出面向可穿戴设备领域的服务。
和其它公司合作推出硬件产品

Evernote公司的魅力在于不断地面向用户推出与他们的生活方式相符的产品和服务。这些对象不仅局限于云服务而是分布在各种广阔的领域。例如9月26～27日在旧金山(美)召开的Evernote开发者大会上发表了和ScanSnap合作推出的Evernote专用扫描仪以及和3M公司合作推出的便利贴。

ScanSnap合作推出的扫描仪可以将从名片大小到A4大小的纸质的尺寸各不相同的文档放入拖盘内就可以自动进行扫描。扫描后的数据通过专用软件以文件，名片，小票，照片等分类保存至印象笔记。

大多数用户将Evernote（印象笔记）作为一种信息整理工具来使用。可以将小票，传单，笔记等各种文件保存到Evernote中，当需要使用时可以通过搜索功能查找并查看。将这种功能发挥到极致的产品便是此次推出的Evernote·Scaner。
Evernote扫描仪在设计上以市场上销售的产品为基础，内置专用软件。另外，在设备本体及包装外形上面使用印象笔记的统一风格。

和3M公司的合作也是建立在同为用户提供信息整理服务这一点上的。
便签贴在家庭和职场都被广泛地利用到。Evernote版的便签贴可以在写上笔记后通过拍摄功能将不同颜色的便签内容自动分类保存。通过这种方式可以更加简便地进行信息整理。能够把便签数字化保存，已经非常棒了，但Evernote为你呈现的远不止如此。在Evernote应用的帐户设置中，你可以自定义保存和整理这四种广受欢迎的颜色便签：黄色、绿色、粉色和蓝色。可以自定义的方式包括：指定保存的笔记本，分配标签以及添加提醒，自定义完成后，所有的保存和整理工作在你拍便签的一瞬间，就会自动完成。
推出电子商城，构建Evernote式生活方式

这样的服务乍一看好像目标是无纸化。“我们的目标不是无纸化，而是好的体验”， Evernote CEO Phil Libin在旧金山举行的Evernote Conference 3时提到这句话。为了实践这种理念，Evernote在北美和日本推出了Evernote Market。其中产品包括由Cote&Ciel定制的书包、Abrasus定制的名片夹、Adonit生产的电子笔、ScanSnap推出的为Evernote定制的扫描仪、与3M旗下便签品牌Post-It@Note联合推出的便签纸等等。

他认为自己的作法与传统营销不同的是，这些产品并没有打上大大的Evernote商标，之所以花这么多时间设计产品，去解决民众可能会遇到的问题，是因为“我们希望Evernote的存在有真正的意义，而不单是在产品上打上大大的商标，我希望Evernote一百年后要成为一个为重视心灵而生的公司，”他举了自己最仰慕的耐克公司为例，他解释，耐克是给那些重视自己身体健康的人，“我们要成为心灵精神层面的耐克。”

Phil Libin 强调，无论Evernote的应用或是相关产品设计，都不是只针对一般消费者或是企业，而是以人为出发点，”企业也是人组成的，只要产品好，无论在家或在公司你都会想用，这一点我相当坚信，最重要的是能解决问题。”

硅谷在强大的软件产业支撑下正在持续地成长着。但是另一方面，所有的解决方案都依赖于应用软件而舍弃硬件是不明智的。Evernote以满足用户的各种生活方式为目标，在软件和硬件的接触点中不断摸索，寻找最佳的平衡。这也将会成为今后和苹果，谷歌，微软等大型公司竞争的重要武器。