内容难题

脱离了电视屏幕，狼与羊之间的战争，在现实中得以延续。

近日国产人气动画片《喜羊羊与灰太狼》因作品中存在部分暴力失度、语言粗俗等问题，被舆论质疑，并引起社会广泛关注。

“国产原创动画仍属于发展阶段，不可避免地会出现内容上的问题。为了让狼与羊之间的打斗显得激烈一些，更有吸引力，可能会出现外界认为暴力失度的质疑。” 广东明星创意动画有限公司创始人、原《喜羊羊与灰太狼》动画导演黄伟明告诉新金融记者。

被舆论质疑的背后，则源于《喜羊羊与灰太狼》的高人气。

据悉，《喜羊羊与灰太狼》系列动画一直被视为国产动漫行业近年来最为成功的一个典型。不仅其动画片在超过75个电视台播放过数轮，拍摄的五部“喜羊羊”动画电影也总共获得了超过6亿的票房，同时该系列还创造出超过60亿规模的衍生品市场。

除却其品牌商业价值，对儿童的影响力也不容小觑。

今年5月，江苏省连云港市两名儿童与一名同伴玩耍时，模仿灰太狼放火烤羊肉的动画片情节，被同伴用绳子绑在树上，随后二人脚下的杂草被点燃，两人被严重烧伤。

“行业里一直倡导绿色动画，这次事件会对《喜羊羊与灰太狼》制作方有一定的影响。动画片主要受众是儿童，但行业创作水平不高、缺乏行业自律，内容难免会出问题。”一位不愿具名的资深业内人士向新金融记者说道。

矛盾的是，一部好的动漫作品需要非常精心、高投资的制作，但又因充斥着趋利动机，很多动漫公司并不打算深耕内容，导致作品制作投资额度并不高。以动画电影为例，国外一部动画电影投资7000万~1.2亿美元，而国内二维动画电影平均投资约800万人民币，三维的平均投资1200万人民币。

“很多人看到有利可图，受政策的吸引，就进来了，鱼龙混杂。很多企业急功近利，使得粗制滥造的情况很普遍。一些动漫作品没有很好的市场调研、画面制作粗糙、过度依赖语言的出位，导致一些不良内容充斥其中。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向新金融记者表示，近年来《喜羊羊与灰太狼》的制片方将目光过多地放在商业、资本运作上，商业性元素过重，使其没能去提高作品质量。

“创意产业本身，内容创新、提升才是持续发展的生命力。”他说道。

如其所说，国内早有对《喜羊羊与灰太狼》系列作品在内容上缺少创新诟病之声，认为其系列剧集剧情大同小异，并融入太多社会浮躁题材，认为喜羊羊品牌处于阶段性透支阶段。市场上一度有唱衰之声，认为《喜羊羊与灰太狼》系列已经成为明日黄花。

拿今年出品的《喜羊羊》系列第5部电影《喜气羊羊过蛇年》为例，其电影票房收益已经有走下坡路的趋势。数据表明，喜羊羊系列电影前4部票房尽管在增长，但增长率却不断下降。第5部电影甚至出现了首次负增长，相比第四部下降23.8%。“相比前作，剧情结构变化不大，狼抓羊，可是狼永远吃不到羊，这样的模式观众产生了审美疲劳，市场反响自然大不如前。”艺恩咨询一名分析师告诉新金融记者。

虽然红极一时，但是喜羊羊发展至今颓势已显。

“喜羊羊品牌蕴藏了极大的发展空间，一直没好好利用起来，没把之前积累的高人气化成商业价值以及持续的内容创新。”黄伟明有些惋惜这个曾红极一时，被广泛期望其能成为像迪斯尼、米老鼠那样的国产动漫品牌远未达到这一高度。

多次转手

这与喜羊羊品牌多次的转手有关。

2011年2月，香港上市公司意马国际宣布以8.14亿港元至10.46亿港元的代价收购动漫火车集团，后者不仅拥有《喜羊羊与灰太狼》消费品业务授权，还通过联合品牌管理协议参与原创动力公司(《喜羊羊与灰太狼》的母公司)的影视制作，并可以分摊原创动力公司90%的经营业绩。借助此次“借壳”上市的举措，公司几位创始人在这场交易中套现了大部分股份，抽身离去。

事实上从制作《喜羊羊与灰太狼》开始，其主要投资人苏永乐就只有一个目标，那就是上市。

对他来说，这只是生意。

“在喜羊羊系列之中，我从角色设计、拍片，然后怎么发行，宣传推广，再到衍生产品设计，再做授权，最后把它上市，基本运作了七个模块。”此前苏永乐在接受媒体采访时，表示出售给意马国际是“这只羊最好的选择。”