以家电卖场著称的国美集团，正大举开店卖金。与传统百货不同的是，国美的眼光聚焦于与日俱增的黄金投资消费领域。

3月21日，国美控股集团投资10亿元推出一站式购金平台——多边金都正式开启，将涵盖投资、收藏、回购、拍卖、易货等全业务体系。

去年以来，黄金投资在中国的持续升温，正是零售巨头加入售金领域的巨大动力。

每克低二三十元

线上预订、线下取货、手机移动端支付、快递上门……等电商新词将被多边金都运作其中。21日，多边金都线上交易平台“金都在线”与位于北京四惠附近的体验馆“金都荟馆”将同时开张，位于北京西三环的多边金都第一店也在打造中，预计将于下半年开张，占地面积超过3500平米。

多边金都投资事业部总经理孙吉光介绍，线上+线下模式将在全国复制，支撑起一站闭合式全国市场的覆盖。

让现有黄金零售业备感压力的是，多边金都宣称将以“比传统金店每克低20-30元”的低价销售。据经济观察网记者观察，3月18日，多边金都给出的千足金首饰价格为298元/克，投资金条价格则每克收取4元手续费，回购手续费2元/克;当日，北京传统金店千足金价格为325元/克;投资金条手续费一般为8元-10元，回购手续费相同，每克2元;上海金交所Au9999原料金收盘价269.1元。

与传统渠道相比，多边金都的首饰金价低了27元/克，其投资黄金价格也具优势。

不仅如此，为了抢占黄金的投资需求，多边金都更推出黄金券形式。客户购买这种“纸黄金”可以随时提货，更将省去一笔手续费。有投资界人士猜测，这种黄金券或为国美涉足贵金属投资交易埋下伏笔。

国美集团内部人士透露，在“去电器化”的转型战略中，黄金零售业务在集团内部已被视为重点业务。曾任国美前掌门人黄光裕特别助理的英池女士，将出任多边金都总裁一职。

豪赌投资扩容

英池表示：“我们现在的毛利率低于行业平均水平，因为只要市场份额大了，总额就会提升。”

多边金都发布的《2014中国黄金消费与投资趋势报告》预测，显示未来3-5年中国民间的黄金投资和消费的热情仍将高涨，2018年中国黄金消费总量将超过2000吨/年。2013年，由中国黄金协会统计的总消费量为1176.4吨，同比增长41.36%。

以250元/克的金价计算，他们紧盯的是黄金投资消费(包括投资和首饰)3000多亿元的市场扩容。

今年以来，2013年的黄金消费市场的增长势头得到持续。黄金价格连续反弹两个月，幅度接近14%，让市场人士对黄金价格的看法正在从原来的“彻底看空“转为中性。黄金交投数据也是相当活跃。国内两个主要的黄金交易市场—上海黄金交易所和上海期货交易所的成交均有所增长。

“如果人民币真的进入贬值周期，那么人民币黄金收益率将会超过美元黄金收益率。这其中一个最直接的原因是，人民币贬值将会导致同等条件下的人民币黄金价格高于美元黄金价格。”多边金都首席分析师张盈盈表示。

她预测，黄金价格在2014年仍有可能跌至1000-1100美元/盎司，预计2014年全年的波动区间介于1000-1700美元/盎司之间，未来数年黄金价格将在相对低位区域。

瑞金国际总经理陈海峰表示，将以期货、期权、银行黄金租赁等相结合的全新方案服务多边金都的黄金库存，通过固定的财务费用来保证黄金涨跌的风险。

英池则认为，“我们赚的是产品和服务，不会赚取金价波动涨幅。”与个人投资者看好黄金价格上涨空间不同，这家零售巨头涉足黄金领域更为看重的是对黄金消费投资兴趣上升的个人投资者。

她透露，为了吸引他们，多边金都将于近日推出268元/克的限量黄金促销。