让我们来看看,对企业影响最大的外部因素是什么。

第一就是市场规模。有些行业规模很大,有些行业规模并不大,它决定了企业的成长。

我是做房地产的,而中国的房地产行业特别热闹,跟国外完全不同。中国地产企业之所以能发展这么快,很多地产商都上了所谓的富豪榜, 其中一个原因就是这个行业的市场规模目前在中国的确非常大。正因为这个行业这么大,所以出现了各种各样的人。

但是在中国, 娱乐行业每天的八卦新闻非常多。娱乐业每天在报纸上的版面跟房地产差不多,那么,娱乐行业的市场有多大呢?

在中国,整个电影市场的规模可能还没有房地产的一个项目大。2009年,整个电影业和衍生产品只有60亿。大家知道,在地产行业,一家公司就能卖100亿,而且这样的公司有很多。2009年,电影行业盈利最高的一家公司赚了多少呢?只有7000多万。在地产行业,任何一家公司如果说赚7000万,都不好意思说。也就是说,虽然娱乐行业媒体上有这么多故事,但它的企业规模都非常小,小到大家都不能想象,全中国娱乐行业最大的企业一年也就赚7000万。应该说,如果你所处的行业非常小,那你想成为一家突破增长极限、快速发展的企业就很难。

我曾和马云在一起讨论娱乐行业的发展,马云说他之所以投资王中军,是因为他认为这个行业非常了不起。在美国,娱乐行业有1000多亿美元的市场,也就是有将近1万亿人民币的市场。而在中国, 电影、电视加在一起,不算广告,只算内容(节目)这部分,大概也就100亿的市场。所以,马云认为,这个行业机会很多。当然,自从王中军的华谊兄弟上市以后,文化娱乐产业就一直在开放。我相信,这个行业发展的越来越大以后,会出现越来越多像美国好莱坞的大公司或者默多克的新闻集团这样,横跨影视、娱乐、媒体领域的综合性大公司。

市场规模对企业能否持续发展非常重要。在美国的三个市场—OTC(柜台市场)、纳斯达克市场、纽约主板市场—上市的中国企业有500多家,这500多家企业的市值已经占到美国资本市场市值的10%～15%,百度在美国资本市场的市值已经排到了第四位。互联网企业这几年在中国风生水起,发展迅速,规模、市值都非常令人吃惊。实际上,这与互联网行业的市场规模有关。

互联网最初的功能就相当于一个工具,像电话一样,在发展过程中, 它逐步带动了其他一些相关的产业。目前,中国的互联网用户是全球最多的,手机用户的人数也是全球第一。可见,这个行业的市场是非常大的。

今天大家在富豪排行榜上看到的富豪,基本上出自三个领域:最早是房地产,然后是互联网,接着就是流通消费领域。这些领域的市场都足够大,而市场足够大就一定会产生很大的企业,企业的增长边界就会很宽。如果你所从事的行业很小,即使你增长得再大,也会被它的市场规模所限制。就像娱乐业,再热闹,在媒体上占的版面再多,规模也很小。所以,我们谈企业增长的极限,首先要看你所处的行业,如果这个行业给你限定了一个边界,那你就不要感叹,只能等待。也就是说, 我们要分析市场规模,认识环境极限。如果行业规模不够大,要么等待行业成长,要么及时调整战略,转移阵地。