如果没有创新,只是做个简单的App,就很难在这个行业里发展下去,而App创业的方向也开始逐渐走向细分化和专业化……
App行业火了5年,根据目前了解的情况来看,开始越来越不乐观,越来越向下坡路的方向走,来自艾媒咨询研究显示,App的生命周期平均只有10个月,85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除,而到了5个月后,这些应用程序的留存率仅有5%。另外,在中国App榜单上,占据着前几名的始终是BAT开发的手机应用,20%的APP攫取了80%的行业收入。这个就和曾经的sp,wap行业一样,由萌芽到火爆,再由火爆到衰落,最后到洗牌。这个是中国移动互联网发展的规律,回头看来,每一个行业不会超过5年,所以说App行业也避免不了这样的穷途末路。
当然App和曾经过去的那些衰落的行业有着惊人的相似,有着同样的规律,有着相同的衰落原因,这些好像是中国移动互联网发展的宿命。那么,是什么原因造成了App的衰落呢,笔者就站在行业的角度来分析下这里的原因。
1.同质化App严重
随着移动互联网App概念的深入,和创业潮的来临,同质化App越来越多,比如,在应用商店中,搜索个读书App就有高达300百款,同质化App的大量出现,说明了创业者正在激烈的涌入这个市场,同时也会加剧行业的竞争力,还会瓜分用户市场。这样的状况导致了竞争的恶性化,加快了无资金支持的中小创业者的出局。同时也给一些同业的创业者带来了威胁,使得创业者不得不把产品做的更好,体验做的更好。
2.山寨盗版严重
由于安卓系统的问题和国内的版权问题,使得中国的App遭受了非常严重的盗版和山寨问题,比如,在百度应用中心搜索《愤怒的小鸟》这个游戏App的时候,你就会发现一款App的搜索结果有几百个,足以说明大量的盗版和山寨App充斥着应用商店。来自之前作者的调查,很多中小创业者开发的App,最快的两天之内就会遭到山寨和盗版,如果说山寨还需要一些技术含量的话,盗版则是更加赤裸裸的掠夺创业者的劳动果实,通过反编译后修改App应用的图标,并加入自身的广告,直接分流了正版App的流量,同时也加速了创业者的死亡。
3.App工厂批量生产
App行业的火爆,使得批量生产App的工厂兴起,通过直接把某个网站或者网页经过转码后,可以快速的生成一个App,这样的App工厂的兴起,使得应用商店内短时间内积累大量低质量的App,比如笔者曾搜索某个开发公司,发现其在一个应用商店提交了300款左右的应用,很多应用都是用同一套程序生成,这些应用下载到手机安装后,体验很差,只能说是个网页版的App,但是尽管如此,很多App交互的功能,根本无法使用。这些劣质的应用大量堆砌在应用商店里,降低了商店用户的体验,分流了精品App的流量,对精品应用和应用商店带来了不可估量的用户流失。
4.推广困难
随着App渠道的集中化和渠道的商业化加速,App行业的推广价格更加透明化,App推广越来越依靠"钱"的方式,要位置要钱,预装要钱等等,缺少资金的创业者在开发完成App后,只能做一些简单的提交后,就只能听天由命。来自网络数据显示,目前整个行业的App超过300万,其中日常更新的独立App数量是90万,而一个应用商店的首页的推广位,最多也就十几个,所以,高额的推广资金,让这些App望而却步,很多创业者App上线后,初期的资金也基本被损耗了大部分,根本无力完成后续长时间的最重要的运营和推广,所以很多App沉在应用商店列表的深处,无人问津。
5.创业者太浮躁
除了一些行业内自身的原因外,还有一些行业外的原因,就是很多创业者比较浮躁,对行业了解比较少,很多创业者没有经过认真的调研,就进入这个行业,进入后才发现团队组建的问题、产品的问题,推广的问题……等很多问题。忽然发现,产品上线是个难题,产品推广出去则是更大的难题。这些问题,在真正进入行业之内后,才发现,所以大多数创业者熬不过这些难关,倒在了创业的第一道关口上。究其原因,主要是因为创业者的浮躁造成的。
6.创业者太急功近利
当今的创业者,越来越希望一个App能快速变现,在App的设计中包含了各种暗扣,各种需要用户付费的业务,这些动作让大多数用户迅速离去。比如曾经一个做渠道的朋友,在朋友圈大骂,很多推量的包含大量的暗扣。对此可以看出老板急需变现的心情。这种急功近利的做法,和大多数创业者一样,成了自身App的掘墓人,这种方式不仅损害了用户,也破坏了整个行业。
7.行业的发展趋势使然
随着移动互联网的发展,这个行业已经走过了5年,这个行业已经开始走向衰落。App市场已经饱和,在当下的时代里,如果再有一个新的App出现,没有人再会青睐。如果没有创新,只是做个简单的App,就很难在这个行业里发展下去,而App创业的方向也开始逐渐走向细分化和专业化,比如o2o和智能穿戴领域,App只是做为一个链接点而已经,把线上线下的服务链接起来,其实有时候,离开App,借助新的产品形式如微信或H5也可以完成。所以说App不再是一个行业的必需品,只是一个辅助品,App的功能性逐渐被弱化,而越来越多的产品更加聚焦于实体的产品上。
当然,App行业的洗牌,是市场的发展趋势,众多App经过行业的洗礼,必将洗去行业的泡沫,洗去创业者的浮躁,洗去劣质的产品,最后能留存于这个行业中的,必定是有着真正的满足用户,满足于市场发展的产品,而且是真正有生命力的产品,当然也必定是绝领风骚的产品。