喜羊羊品牌多次转手颓势渐显
曹晓龙 网络

内容难题

脱离了电视屏幕,狼与羊之间的战争,在现实中得以延续。

近日国产人气动画片《喜羊羊与灰太狼》因作品中存在部分暴力失度、语言粗俗等问题,被舆论质疑,并引起社会广泛关注。

“国产原创动画仍属于发展阶段,不可避免地会出现内容上的问题。为了让狼与羊之间的打斗显得激烈一些,更有吸引力,可能会出现外界认为暴力失度的质疑。” 广东明星创意动画有限公司创始人、原《喜羊羊与灰太狼》动画导演黄伟明告诉新金融记者。

被舆论质疑的背后,则源于《喜羊羊与灰太狼》的高人气。

据悉,《喜羊羊与灰太狼》系列动画一直被视为国产动漫行业近年来最为成功的一个典型。不仅其动画片在超过75个电视台播放过数轮,拍摄的五部“喜羊羊”动画电影也总共获得了超过6亿的票房,同时该系列还创造出超过60亿规模的衍生品市场。

除却其品牌商业价值,对儿童的影响力也不容小觑。

今年5月,江苏省连云港市两名儿童与一名同伴玩耍时,模仿灰太狼放火烤羊肉的动画片情节,被同伴用绳子绑在树上,随后二人脚下的杂草被点燃,两人被严重烧伤。

“行业里一直倡导绿色动画,这次事件会对《喜羊羊与灰太狼》制作方有一定的影响。动画片主要受众是儿童,但行业创作水平不高、缺乏行业自律,内容难免会出问题。”一位不愿具名的资深业内人士向新金融记者说道。

矛盾的是,一部好的动漫作品需要非常精心、高投资的制作,但又因充斥着趋利动机,很多动漫公司并不打算深耕内容,导致作品制作投资额度并不高。以动画电影为例,国外一部动画电影投资7000万~1.2亿美元,而国内二维动画电影平均投资约800万人民币,三维的平均投资1200万人民币。

“很多人看到有利可图,受政策的吸引,就进来了,鱼龙混杂。很多企业急功近利,使得粗制滥造的情况很普遍。一些动漫作品没有很好的市场调研、画面制作粗糙、过度依赖语言的出位,导致一些不良内容充斥其中。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向新金融记者表示,近年来《喜羊羊与灰太狼》的制片方将目光过多地放在商业、资本运作上,商业性元素过重,使其没能去提高作品质量。

“创意产业本身,内容创新、提升才是持续发展的生命力。”他说道。

如其所说,国内早有对《喜羊羊与灰太狼》系列作品在内容上缺少创新诟病之声,认为其系列剧集剧情大同小异,并融入太多社会浮躁题材,认为喜羊羊品牌处于阶段性透支阶段。市场上一度有唱衰之声,认为《喜羊羊与灰太狼》系列已经成为明日黄花。

拿今年出品的《喜羊羊》系列第5部电影《喜气羊羊过蛇年》为例,其电影票房收益已经有走下坡路的趋势。数据表明,喜羊羊系列电影前4部票房尽管在增长,但增长率却不断下降。第5部电影甚至出现了首次负增长,相比第四部下降23.8%。“相比前作,剧情结构变化不大,狼抓羊,可是狼永远吃不到羊,这样的模式观众产生了审美疲劳,市场反响自然大不如前。”艺恩咨询一名分析师告诉新金融记者。

虽然红极一时,但是喜羊羊发展至今颓势已显。

“喜羊羊品牌蕴藏了极大的发展空间,一直没好好利用起来,没把之前积累的高人气化成商业价值以及持续的内容创新。”黄伟明有些惋惜这个曾红极一时,被广泛期望其能成为像迪斯尼、米老鼠那样的国产动漫品牌远未达到这一高度。

多次转手

这与喜羊羊品牌多次的转手有关。

2011年2月,香港上市公司意马国际宣布以8.14亿港元至10.46亿港元的代价收购动漫火车集团,后者不仅拥有《喜羊羊与灰太狼》消费品业务授权,还通过联合品牌管理协议参与原创动力公司(《喜羊羊与灰太狼》的母公司)的影视制作,并可以分摊原创动力公司90%的经营业绩。借助此次“借壳”上市的举措,公司几位创始人在这场交易中套现了大部分股份,抽身离去。

事实上从制作《喜羊羊与灰太狼》开始,其主要投资人苏永乐就只有一个目标,那就是上市。

对他来说,这只是生意。

“在喜羊羊系列之中,我从角色设计、拍片,然后怎么发行,宣传推广,再到衍生产品设计,再做授权,最后把它上市,基本运作了七个模块。”此前苏永乐在接受媒体采访时,表示出售给意马国际是“这只羊最好的选择。”

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